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“聚.变战略”催生发展新动力

发布时间:2014-2-21 9:43:21

 

2014年黄海汽车营销年会于113日在丹东总部隆重召开, 来自全国各地的经销商及服务商代表齐聚一堂,共商新策,共谋发展。此次黄海汽车营销年会以聚.变为主题,意在表明:2014年营销工作的战略重点将通过“聚焦核心优势,强化核心能力,变革营销导向,创新销售模式”,以新的思维,新的视角,找准新的进攻着力点,走出一条具有黄海特色的实战高效的营销模式。

聚焦优势领域,双轮强势驱动

据了解,在此次会议中,曙光汽车集团总裁李海阳发布了集团未来3年的战略规划,通过对黄海优势领域,“皮卡”及“轻客”行业的聚焦 ,驱动集团整车业务的快速发展,使曙光成为真正的百年老店。

黄海皮卡有着近15年的发展历史,在产品特性上一直秉承着黄海汽车60年的底盘制造经验,借助SUV产品的越野平台进行融合,整体产品以扎实的底盘、超大的承载性能而著称,尤其是旗下大柴神经典版皮卡更是成为行业中口碑与品质兼顾的一款比较成熟的产品。目前黄海皮卡在市场中已经占有一席之地,在整体细分市场阵营中成为继长城、江铃、福田之后的最强有力的竞争者。但要在皮卡领域中实现破局,快速上位,后续黄海皮卡的产品布局及产品品质的打造将成为关键点与支撑点。

黄海轻客瑞途产品,于201212月进入市场,经过1年多的业务发展,目前已经取得了较好的成绩,尤其是在系统客户领域表现卓著,黄海瑞途是在中国轻客需求高端化趋势下应运而生的,采取高位入市策略,在整体的产品开发平台上集国际高端技术于一身,是黄海汽车旗下一款战略型产品,同时也是黄海汽车一个新的市场增长点。瑞途产品的后续短轴产品的开发及竞争力的打造,将成为其在欧系轻客领域占位的至关重要的一个方面,同时整体营销模式及团队的打造也将起到举足轻重的作用。

新平台高品质皮卡,超出原有预期

在黄海皮卡战略下,预计将于20144月推出的代号为N1的新款皮卡,在营销年会期间进行了亮相及试驾,此款产品是一款黄海独有的全新自主平台产品,在底盘优势、内饰水平、安全保障及动力匹配上全面超越原有平台产品,在产品品质上,树立了行业新标杆。在产品定位上与江铃驭虎,福田拓路者为主要竞争对手,除了在产品的配置及品质方面与竞品看齐,在产品的底盘及安全性能方面做足优势,超越竞品。主梁一次冲压成型,并采用机器人焊接,稳定性好,不变形,无接缝,车架采用变截面梯形结构,七道横梁不等距加固,大梁纵断面峰值142,横断面峰值130,钢板厚2.5mm,具有良好的抗弯及抗扭性能。

金属封闭式非承载车身,车身前部采用防撞梁和前舱的吸能骨架构成能保证车辆在碰撞时前车身的柔性结构吸收并分散碰撞能量,并将其分散至车身各部位骨架,使驾驶室的变形减到最小,能确保乘员安全;左右侧门的内板与外板之间各焊接根高强度的防侧撞横梁,横梁采用冷拔圆管焊接支架的结构形式,形成更加坚固的侧门骨架,从而能减少汽车撞击对车内乘员的伤害。

该款产品在营销年会期间受到了经销商及服务商的一致好评,在充分的试乘试驾及产品建议研讨会上,大家表现踊跃,对此款产品表现出了浓厚的兴趣,为2014年黄海轻型车产销目标的实现,奠定了坚实的基础。

信心决心兼顾,一季度必见成效

在黄海汽车一系列的变革模式下,在高品质新产品的信心鼓舞下,重点对一季度的整体市场策略进行了优化及针对性的调整,厂家及渠道商达成了务必实现一季度开门红的阶段目标,为全年整体目标的实现,开好头,起好步。截至目前,整体市场表现良好,已完成进度目标,经过春节之后的调整及过度,对即将到来的3月份传统汽车旺季做好充分的发力准备。

同时2014年,黄海汽车的整体营销重点,一方面加强国内市场的深耕及发力,一方面也加强了对海外市场的布局及开拓,通过国内及国外的双向发展,实现黄海皮卡三年内进入行业前三的战略目标。

   此次年会成功的召开,预示着黄海轻型车业务的扭转和腾飞,经销商和服务商通过了解企业的聚焦市场和产品的发展战略信心百倍,激情高涨,我们有理由相信2014黄海汽车与全体营销伙伴必定会携手同心,迎接挑战,再续辉煌!

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